設計師團隊在做一個全新的產品定位的時候，需要找出這個產品的利益可以滿足的人群是誰，這個就是新產品的市場定位。

在市場定位之前，需要考證一下我們的產品是屬于需要型產品還是需求型產品；是理性需求的產品還是感性需求的產品；是需要、需求型還是需求、欲望型的產品。是靠產品的利益贏取市場的還是靠產品的結果贏取市場的。只有把這些進行必要的劃分，才能根據不同的類型產品定位不同的需求人群。

需要、需求型的人群是因為產品的直接利益而產生購買的行為，所以我們在定位時是按照誰購買誰就是人群的方式進行。舉個栗子：減肥產品針對的就是一些比較肥胖的人群，而肥胖的人群只有年輕人更關注自己的身體給別人的感覺，所以針對的人群就是年輕的肥胖人群，在年輕的肥胖人群當中女性可能比男性更關注自己的身體，所以可以直接針對年輕的女性人群，這個定位定好之后，我們后面的市場對應方法，包括訴求語言，包裝色彩，價格設計和展示推廣行為等，都要針對這個人群所喜歡的和樂意接受的方式去做。

需求欲望型的定位就不能針對這些人群進行教育和推廣，也不能針對這些人群進行定位，因消費者更關心的不是自己的感受，而是別人是否認知的問題。舉個栗子：一個人想穿一件有很好品牌的服裝，目的是心理的感受，而不是產品的直接利益，而這個時候他的感受來源于別人對他的看法，而不是來源于自身的直接需要，所以我們的產品上市定位的消費群體雖然是他們，但需要做的工作是他們以外的更多的人。這個時候它的定位就需要考慮消費群體的需求方式，一般情況下有兩種方式可以參考，一種是少部分人需要，但需要社會認同的產品；一種是需求人群公認的一種好的品牌產品。

東唐設計團隊認為上面所說的產品的市場定位，而這個定位是和消費人群有關的，目的就是為了產品進入市場之后能夠很快地被認知和認可，只有這個定位完成之后，才能根據這個定位的人群所能接受的方式進行產品包裝的上市設計。